威士忌是一种复杂和微妙的精神，单一的麦芽可以显示出深刻的味道，层层不同和互补的味道。在一位专家的手中，你可以想象一个全新的品尝体验，仅仅通过混合。

同样，威士忌的传统和传统可能会让那些对复杂的烈性酒感兴趣的消费者不那么容易接近，比如优质的混合灵丹妙药。编织品然而，这是一个新的品牌，它脱离了传统的威士忌世界的标志和装束，以一种轻松而精致的方式抓住了当今消费者的机会，品牌和包装由中山定位设计公司设计。

中山定位设计公司创意总监丹尼尔·弗雷塔格(Daniel Freytag)说：“可以说，苏格兰最著名的产品--威士忌往往看起来是一样的，用标准化的词汇来描绘苏格兰的陈词滥调。”

“这就是我们的机会--挑战人们的看法，并与新老威士忌饮酒者进行一次新鲜而令人兴奋的对话。”我们的目标是创造一个具有包容性和进步性的品牌--超越专注于人和他们个人经历的精神。“

Freytag Anderson重新设想了威士忌瓶本身，选择了糖霜琥珀色的药剂师风格的螺丝头瓶和最低限度的标签。这在很大程度上不同于传统的形状，通常长颈而高。消费者不会发现详细描述酒厂周围苏格兰乡村的奇特复制品，也不会吹嘘世世代代的传统--在蒸馏和混合里面的长生不老药的过程中，仍然坚持着传统。在机织公司的标签上也没有大游戏或家族头饰的图像。每种混合酒都有一个体验号，让饮酒者自己决定威士忌的味道。标签是明亮的单色块，与编织品牌的点头，峰值从底部的中心。

许多高级烈酒，包括苏格兰威士忌，都有品尝记录，这是“专家”在喝他们面前的酒时发现的一张婴儿床。机织的方法是不同的。他们用数据直观地展示他们的威士忌，设计品尝笔记的方式既足够抽象，又能让消费者找到自己的体验，并在数量上给他们一个逻辑起点。

“威士忌品牌喜欢告诉饮酒者他们应该品尝什么，他们应该喝什么，当他们这样做的时候应该有什么感觉。”我们想要创造一种更少的规定性和更令人兴奋的方式来描述机织的液体，“Freytag解释说。

“为了做到这一点，我们想问一个简单的问题：‘味道是什么样子的？’我们和生殖艺术家一起工作罗伊克·施瓦勒开发一个系统，使我们能够创建美丽的沉浸式视觉化，基于每一个混合的度量标准。目的是让人们看到威士忌并得出自己独特的结论。“丹尼尔补充道。

威士忌不一定要打扮成一种传统的精神才能成为好的，也不需要遵守惯例，特别是在吸引新一代的威士忌迷的时候。编织沟渠的知识和仪式，它的品牌和包装抛弃了这一类别的规范。现在，消费者可以根据他们自己的术语来发现和定义苏格兰威士忌。

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