“ Orlovskiye siry”系列是“每天”在大小包装袋中使用的半硬奶酪。产品线中有8种类型的奶酪（5种是经典口味，3种是原始口味）。我们的任务是寻找目标受众的洞察力，发展品牌定位并通过包装传达其所有好处。

决策

在分析了竞争对手之后，我们得出的结论是，大多数制造商的定位不明确。他们只是“适合该类别”，满足了对奶酪的需求，但没有研究受众的深刻需求。

对于新品牌，我们选择了舒适和控制区域作为我们的定位。由于目标受众是重视自然性但对产品（成分）及其营养要求很高的人，因此他们重视制造商的开放性和诚实性。

 消费者洞察力：

“我想离开大城市，靠近大自然，为自己或家人种植食物，但我不能放弃城市生活给我的便利和机会。”

在命名和口头交流中，我们将Orel地区作为与乡村和经典乡村自然联系在一起的地区。

我们不打算模仿“欧洲”品牌，而自豪地声明这是本地产品。我们在包装上（背面）进行了详细说明，因为我们没有什么可隐藏的。口头交流中也强调了牛奶的成分，质量，新鲜度和亲密性。天然开胃的食物区，支持自然主题，没有过多的美食，但同时告诉我们有关味道的信息。徽标中的说明性图形展示了乡村生活的田园风光，再次强调了产品的自然性。

«Orlovskiye Siry»是一个品牌，可以在大城市中获得新鲜天然的产品，并委托其注意健康的营养。对于喜欢经典奶酪的自然性和纯正口味的人们。

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